歡迎訪問智碼聯(lián)動(dòng)官方網(wǎng)站!
全國服務(wù)熱線:152 1949 0811

您當(dāng)前所在位置:首頁>>客戶案例>>競價(jià)托管案例

防護(hù)面罩行業(yè)競價(jià)托管案例
鑫和興作為一個(gè)老牌吸塑廠家,擁有較強(qiáng)的吸塑制品生產(chǎn)能力,在疫情之下,開始投入防護(hù)面罩與護(hù)目鏡的生產(chǎn),但即便在疫情物資短缺的市場中,鑫和興新產(chǎn)品的訂單仍不理想,于是,公司開始著手線上推廣。
訪問該網(wǎng)站

如果您開始重視企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,建立了企業(yè)專屬的“品牌網(wǎng)站建設(shè)”,啟動(dòng)了貨真價(jià)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營推廣系統(tǒng),就用不著再為了獲取潛在客戶而苦惱,相反,客戶會(huì)主動(dòng)找您,生意就找上門來了!歡迎來電咨詢 152 1949 0811

立即咨詢
項(xiàng)目詳情
Home display

營銷背景

鑫和興作為一個(gè)老牌吸塑廠家,擁有較強(qiáng)的吸塑制品生產(chǎn)能力,在疫情之下,開始投入防護(hù)面罩與護(hù)目鏡的生產(chǎn),但即便在疫情物資短缺的市場中,鑫和興新產(chǎn)品的訂單仍不理想,于是,公司開始著手線上推廣。但由于對(duì)線上推廣的生疏,鑫和興以500元每天的預(yù)算在百度上投放搜索廣告,投放的頁面為原公司老網(wǎng)站,得到的效果是每天上午基本上消費(fèi)耗盡,但很少接到電話咨詢。經(jīng)老客戶介紹,我司開始介入。

營銷困境

廣告消耗快、網(wǎng)站質(zhì)量差、詢盤數(shù)量少

營銷目的

提升線上詢盤量,促進(jìn)工廠訂單

營銷策略

改善推廣落地頁、拓展關(guān)鍵詞、降低出價(jià)、延長推廣時(shí)間、降低推廣成本、提升詢盤量

營銷措施

一、分析調(diào)研

經(jīng)過我們營銷團(tuán)隊(duì)的調(diào)研與分析,發(fā)現(xiàn)“消耗快、無咨詢”的問題主要由落地頁相關(guān)差、關(guān)鍵詞過少、匹配方式不合理、消費(fèi)詞紊亂等原因造成的。于是,我們團(tuán)隊(duì)就這些問題展開了一系列工作。

二、具體措施

1、頁面升級(jí)

image.png

當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目在推廣中效果極差的情況下,我們通常建議暫停推廣來進(jìn)行調(diào)整,杜絕浪費(fèi)!所以,首先我們暫停了客戶的推廣。

所謂打蛇打七寸,整改賬戶也要從最致命的要害開始著手,我們做的件事就是整改和升級(jí)落地頁。通俗點(diǎn)講,你所花的錢,都在這個(gè)頁面上,若頁面不行,你的錢豈不是白花。一個(gè)高轉(zhuǎn)化的營銷頁將使你的廣告效益倍增,于是,我們從頁面的相關(guān)性,用戶的關(guān)注性,營銷的引導(dǎo)性,品牌的權(quán)威性等方面重新策劃并設(shè)計(jì)了營銷頁面。


2、賬戶整改

image.png

在升級(jí)營銷頁面的同時(shí),我們對(duì)賬戶也進(jìn)行了全面的整改。

首先,我們根據(jù)歷史推廣問題,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù),以產(chǎn)品為計(jì)劃推翻了老的賬戶結(jié)構(gòu),搭建了新的賬戶計(jì)劃。一方面瞄準(zhǔn)了重點(diǎn)推廣城市與時(shí)段。另一方面利用工具快速獲取了推廣產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)熱門搜索關(guān)鍵詞,繼而從用戶需求與搜索習(xí)慣的角度,拓展了近3000個(gè)關(guān)鍵詞,全面封鎖客戶搜索,再從3000個(gè)關(guān)鍵詞中篩選了近50個(gè)關(guān)鍵詞作為重點(diǎn)推廣詞,截獲優(yōu)質(zhì)流量。另外在匹配方式、單元、創(chuàng)意等方面同步優(yōu)化,讓賬戶計(jì)劃形成一個(gè)有機(jī)的推廣系統(tǒng)。

其次我們在預(yù)算方面我們使用了分時(shí)預(yù)算的策略,由于行業(yè)過熱,流量較大,預(yù)算的消耗也非常的快,我們將原先的整體500預(yù)算降低為100預(yù)算,當(dāng)100預(yù)算耗盡后我們再進(jìn)行調(diào)整,逐步提升。


3、正式上線

image.png

上線只是起點(diǎn),整改從未停止。新計(jì)劃上線只是工作的個(gè)階段,而我們的工作才剛剛開始,廣告是無情的,但是要老板的錢的,而我們,是要將廣告變得有溫度,讓它給老板送去訂單!于是乎,我們將時(shí)刻關(guān)注廣告的排名,創(chuàng)意的展現(xiàn),消耗的數(shù)據(jù)等,最關(guān)鍵的就是“最后一公里“,讓訪客成為客戶,不浪費(fèi)任何一次消費(fèi)。于是,我們的客服在電腦前嚴(yán)陣以待,她都會(huì)以熱情專業(yè)的話術(shù)進(jìn)行接待,盡更大的努力時(shí)間獲取客戶線索,讓訪客成為客戶!

 

營銷成果

image.png

預(yù)算降低200元/日,詢盤提升3倍,獲客成本降低6倍!

由于項(xiàng)目緊急,經(jīng)過團(tuán)隊(duì)文案、設(shè)計(jì)、競價(jià)托管運(yùn)營、客服等專業(yè)人員3天時(shí)間的調(diào)整,在新賬戶上線的天,在預(yù)算降低到300的情況下,咨詢就從最初的1-2個(gè)提升到4個(gè),上線的第三天,詢盤上升到9個(gè)。相比最初的咨詢,通過我們整改后提升了3倍!


項(xiàng)目結(jié)語

搞清楚矛盾的主次關(guān)系,切中要害,逐一擊破!

謝謝觀看
THANKS FOR WATCHING
填寫您的聯(lián)系方式免費(fèi)獲取品牌策劃方案與建站報(bào)價(jià)

請正確填寫您的聯(lián)系方式,我們會(huì)在12小時(shí)內(nèi)與您取得聯(lián)系。

Copyright? 2019-2022 www.zsdpq.com All Rights Reserved. 粵ICP備19084969號(hào) 深圳市龍華新區(qū)新牛路港深國際中心六樓633
返回頂部小火箭

国产丰满老熟女60岁重口对白_男女一边摸一边做爽爽的动态图_黑人巨大vs苍井空_特大荫唇xx另类_国产卡一卡二卡三乱码手机_黑人玩弄出轨人妻松雪_樱花动漫高清在线观看完整版_免费A级毛片无码无遮挡_亚洲欧美日韩久久精品